1、内容，必须符合广告法及一些地方行政法规审批的要求； 2、画面，要考虑内容（画面、文字、重要联系信息）的辨识度和可视性，尽量避免字体过小、内容过挤、颜色接近、靠色等原因引起的辨识度问题，如果有夜间照明，还要考虑照明效果，切记电脑上看到的设计效果和实际制作出来还是有很大差别的，所以最好在实际喷绘前，制作小样来做校验； 3、制作，根据广告牌的尺寸、媒体位置（室内、户外）、是否打光（内打光、外打光）、画面精细度等要求，要注意选择合理的材质和工艺。同时，在安装时也要根据具体的情况考虑具体的工艺和步骤。

1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。　 3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4．构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 7．色彩要单纯、强烈、醒目。 8．遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。

今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意，但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。 技术不是万能的，没有技术是万万不能的。 这份报告将会一一介绍相关的专业技巧，包括： 图片 标题 编排设计 字体艺术 文案内容 图片与标题-重要并且密不可分 每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的图片．标题以及标准品名(Logo)。 标题与图片必须互相配合．相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。是衬衫？肥皂？还是猫食？ 这是最低限度的要求。 其他元素-次重要但不是不重要 如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。 你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟图片分开来考虑？ 这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，笨个组成部分都需要相关的专业技巧。 图片-自我省视图片的几项问题 ： 图片的大小？ 可否包含引人入胜的故事？ 可否让图片具有新闻性？ 是否可以示范产品？ 产品可否成爲图片的主角？ 是否具有出人意料的视觉效果？ 照片还是绘画？ 是否投注了足够的心力？ 图片-图片的大小？ 通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。 但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。 图片-可否包含引人入胜的故事？ 使用富有故事性的照片曾经使奧美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事？”然后他就会继续读下去。 鲁哈瑞(Harold Rudolph),是第一批开始研究文选的调查人员之一，他将这种神奇的因素称爲“故事性诉求“(“Story appeal”)。你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。 图片-可否让图片具有新闻性？ 新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。 新闻性的图片关键在于是不是新闻，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。 新闻性图片与故事性图片的差别在于前者必须是真实。 图片-是否可以示范产品？ 表现如何使用产品的有力方法-就是让读者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法。 “视觉化对比“也是示范产品利益点最有力的方法之一。采用并排对比的照片可显示出使用前及使用后，或者是有产品跟没产品的差别。 图片-产品可否成爲图片的主角？ 把产品塑造成文选中的主角通常是很值得一试的做法，因爲产品永远是广告的核心所在。 当然产品本身应该是英雄，而非烂货。 但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就会把广告变得非常无趣。 图片-是否具有出人意料的视觉效果？ 天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈腔滥调一样，应该考虑让那些图片变得与众不同。 奇怪的角度．从未见过的组合．特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。 图片-照片还是绘画？ 你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上的一样。 很多创意小组经常会爲了一个文选考虑四．五十个标题，而对于插图却只有几个想法而已。这种作法很少能够引导出杰出的图片-或者杰出的广告

宣传册设计，宣传册是商业贸易活动中的重要媒介体．俗称小广告。它通过邮寄向消费者传达商业信息．国外称“邮件广告”、“直邮广告’等。 1．针对性 我国的宣传卡可分为三类：一类是宣传卡片（包括传单、折页、明信片、贺年片、企业介绍卡、推销信等），用于提示商品、活动介绍和企业宣传等；另一类是样本（包括各种册子、产品目录、企业刊物、画册），系统展现产品，有前言、厂长或经理致辞、各部门、各种商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等，树立一个企业的整体形象；最后一类是说明书。一般附于商品包装内，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用方法。由此看来象这种内容繁多的广告刊登在其它的媒介物上．不易达到全面、详实的效果和定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的宣传形式．针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送．以扩大企业、商品的知名度．推售产品和加强购买者对商品了解．强化了广告的效用。 2．独立性 宣传卡自成一体．无需借助于其它媒体．不受其它媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制．又称之为“非媒介性广告”。而样本和说明书是小册子·有封面和内页。象书籍装帧一样．既有封面的完整．又有内容的完整。宣传卡的纸张、开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。正因为宣传卡具有针对性强和独立的特点．因此要充分让它为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、从开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。就象我们得到一张精美的卡片或一本精美的书籍要妥善收藏．而不会随手扔掉一样。精美的宣传卡，同样会被长期保存．起到长久的作用。　　①．纸张，宣传卡根据不同形式和用途选择纸张一般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。 　　②．开本，宣传卡的开本，有32开、24开、16开、8开等，还有采用长条开本和经折叠后形成新的形式。开本大的用于张贴，开本小的利于邮寄。携带方便。 　　③．折叠，折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种，并由此演化出多种形式。样本运用“垂直折”，而单页的宣传卡片则两种都可采用。“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折，如一张六个页数的折纸，将一张纸分为三份，左右两边在一面向内折入，称之为“折荷包”，左边向内折、右边向反面折，则称为“折风琴”，六＿页以上的风琴式折法，称为“反复折”也是一种常见的折法。　　④．整体设计，在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，宣传卡封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的摄影或其它形式和牌名、商标、及企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术的表现．吸引消费者；而内页的设计要详细地反应商品方面的内容，并且做到图文并茂。对于专业性强的精密复杂商品，实物照片与工作原理图应并存，以便于使用和维修。封面形象需色彩强烈而显目；内页色彩 相对柔和便于阅读。对于复杂的图文．要求讲究排列的秩序性．并突出重点。对于众多的张页．可以作统一的大构图。封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性．统一风格气氛．围绕一个主题。

在05年入行数月之后，逢劳动节放假，经历了连续一个多月每天到12点的加班之后。我在自己的日记本写了一篇关于摹仿和抄袭的文章。写了足足5大张。现在看起来，道理是讲的很明白了，不过是太偏激了一点，现在从新写一下。新手看看下边一段就可以了。　　摹仿的要素:　　我说的是"摹仿"，而不是"，模仿"。。。如果你一直是"模仿"，那么你还是别看了。。。。。。　　要素无非是:分析，比较，和侧重点的划分，可修改和不可修改的判断。　　先分析你要做的东西。在纸上写下你的各个页面要放哪些内容。这些内容的重要性按照用户体验的顺序来安排一下。每个部位大概占多大面积，心里要有个数，版面不够的情况下可以去除哪些东西，版面太大的话我可以增加一些什么内容。　　根据分析的结果，意想的风格来挑选摹仿的网站。　　通过比较，比较所挑选的网页哪块适用，哪块不适用。多个可用的再进一步对比，按照分析的轻重来进行对比，按照自己可以突显的效果来区分。　　挑选出最适合或适合度最高的站点。　　抓住你要摹仿的这个站的"精气神"。找到那种感觉。分析它的结构，为什么它这样做或这样处理效果很好。我是否可以将我的内容100%更换它的内容?我是否能够更改它的版式但仍旧有这样的效果，我是否可以更改它的风格而版式仍旧合理。我是否可以打乱它的布局仍旧让人感觉舒服。。。。。。　　细节修改　　如果你没有进行第五步，那么请你离开，因为没有第五步的情况就是模仿，等于抄袭，这样下边的话可能让你感觉到不适。　　《NewWebPick》第12期有这样一篇文章:<<设计师决胜商界的十大金科玉律>>，其中第十条这样说:Never，ever，attempttocopyothers'designsforanyreasonatall。Itisadeathsentencetoanydesigner，意思是"无论任何理由，永不要企图抄袭别人的设计。这会是任何设计师死亡之路。"如果你觉得他们说的太重了。那么，我告诉你，你要么是没有上进心，要么就根本不可能有太高的成就。　　抄袭是可耻的，同样，转帖不注明出处也是可耻的。抄袭来的用在自己的东西上，勉强还是能算是学习，但是如果用在商业设计上，那就是可耻的了。当然，你并不需要太在意，因为在中国，抄袭是正常现象。我曾经看过一个同行的站，他的主页上，包括标题，是"中国何时才能天下无贼"。。。。。。　　其实抄袭和摹仿仅仅是一步只差。我敢说很多优秀设计师也都是从抄袭到摹仿，然后才晋升为优秀设计师。这里对优秀二字不做定义。不管是抄袭还是摹仿，如果你一直在分析，一直在学习，一直是在努力的把别人的东西变成自己的，这样是很好的。Verygood。但是如果你仅仅是为了图省事，图赚钱。那么，你就是彻底的可耻的。　　我不是教你抄袭。。。。。。

国家发展改革委、国家工商行政管理总局关于印发《广告服务明码标价规定》的通知 发改价检[2005]2502号 各省、自治区、直辖市及计划单列市发展改革委、物价局、工商行政管理局： 为规范广告经营单位的价格行为，维护广告行业的价格秩序，提高广告服务价格的透明度，加强对广告行业的管理，健全广告监管制度，促进广告行业的健康发展，根据《中华人民共和国价格法》、《中华人民共和国广告法》，以及国家发展改革委《关于商品和服务实行明码标价的规定》、《禁止价格欺诈行为的规定》，我们制定了《广告服务明码标价规定》。现印发给你们，请认真贯彻执行。 附：广告服务明码标价规定 《广告服务明码标价规定》 第一条为规范广告经营单位的价格（收费）行为，维护广告行业的价格秩序，提高广告服务价格的透明度，加强对广告行业的管理，健全广告监管制定，促进广告行业的健康发展，根据《中华人民共和国价格法》、《中华人民共和国广告法》，以及国家发展改革委员会《关于商品和服务实行明码标价的规定》、《禁止价格欺诈行为的规定》制定本规定。 第二条在中华人民共和国境内提供广告服务的广告经营单位的价格（收费）行为，适用本规定。 第三条广告经营单位向广告主提供服务，应当按照本规定的要求，公开明示广告服务价格以及收费等相关内容。广告服务价格实行市场调节价，由广告经营单位依据经营服务成本和市场供求状况自主制定价格。 第四条广告经营单位实行明码标价，应当遵循公开、公平和诚实信用的原则，遵守价格法律、法规和政策。 第五条政府价格主管部门是明码标价的管理机关，其价格监督检查机构负责对广告服务价格（收费）明码标价的内容、方式进行监制，并负责对广告经营单位实施明码标价情况进行监督检查。各级工商行政管理部门协助价格主管部门对广告经营单位实施明码标价进行监督管理。 第六条广告经营单位明码标价应当做到价目齐全，标价内容真实明确，字迹清晰规范，标示醒目。以文字（含图表）方式标价的，一律以阿拉伯数字标明人民币金额。 第七条广告服务明码标价的内容包括：广告经营单位名称、服务项目、服务内容、收费标准、计费方式等。实行优惠条件的,还应当标明收费的优惠条件(时段、版面、频次等）和标准，或者免费服务的项目范围。 第八条广告经营单位明码标价可采取媒体通告、公示栏、公示牌、价目表、收费手册、互联网查询、多媒体终端查询、语音播报，以及公众认可的其他方式进行事先公示。并应当公布相应的查询方式或客户服务电话。 第九条广告经营单位应当在营业场所或业务代办场所的显著位置实行明码标价公示。 第十条广告经营单位同广告主结算，或对外发布广告费用时，应当以人民币为标价单位。 第十一条广告经营单位应当给广告主提供合法结算票据，并应当附结算清单，分项如实填写广告服务和项目、内容、收费标准等。 第十二条广告经营单位对发布广告的服务价格如作调整，应当及时更改明码标价相关内容，并保留变动记录，以备查证。 第十三条广播、电视、报刊等广告经营单位应当在确定或调整广告发布价格（收费）标准实施三日前，通过不同方式公布。并同时以书面形式报送具有管辖权的价格主管部门的价格监督检查机构和工商行政管理部门备存。 第十四条广告经营单位明码标价，应当公布价格举报电话“12358”，方便群众进行监督。 第十五条广告经营单位不得利用虚假的或者使人误解的标价内容、标价方式进行价格欺诈。不得在标价之外收取任何未予标明的费用。 第十六条广告经营单位不按规定明码标价，或者利用标价进行价格欺诈的，由政府价格主管部门依照《中华人民共和国价格法》、《价格违法行为行政处罚规定》、《关于商品和服务实行明码标价的规定》、《禁止价格欺诈行为的规定》进行处罚。 第十七条本规定自2006年1月1日起施行。

喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘机输出的结果。输出机型有:NRU SALSA 3200、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布)，墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图像分辨率一般只需要30——45DPI(设备分辨率)，画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。   　写真一般是指户内使用的，它输出的画面一般就只有几个平米大小。如在展览会上厂家使用的广告小画面。输出机型如HP5000，一般是1.5米的最大幅宽写真机使用的介质一般是PP纸、灯片，墨水使用水性墨水。在输出图像完毕还要覆膜、裱板才算成品，输出分辨率可以达到300—1200DPI(机型不同会有不同的)，它的色彩比较饱和、清晰。  　下面我们简单介绍一下喷绘和写真中有关制作和输出图像的一些简单要求。 1、尺寸大小 　喷绘图像尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需要留出“出血”的部分。喷绘公司一般会在输出画面时留“白边”的(一般为10CM)。你可以和喷绘输出公司商定好，留多少厘米的边用来打“扣眼”。价格是按每平米计算的，所以画面尺寸以厘米为单位就可以了。 　写真输出图像也不需要“出血”，按照实际大小做图即可。 2、图像分辨率要求 　喷绘的图像往往是很大的，要明白“不识庐山真面目，只缘身在此山中”的道理。如果大的画面还用印刷的分辨率，那就要累死电脑了。其实喷绘图像的分辩率也没有死的标准，下面是我个人再制作不同尺寸的喷绘图像时使用的分辨率，仅供参考(图像面积为平方米): 　180平方米以上(分辨率dpi:11.25)，30--180平方米(分辨率dpi:22.5)，1—30平方米(分辨率dpi:45) 　说明:因为现在的喷绘机多以11.25DPI、 22.5DPI和45DPI为输出分辨率，故合理使用图像分辨率可以加快做图速度。 　写真分辨率一般情况下72DPI就可以了，如果图像过于大(如在PHOTOSHOP新建图像显示实际尺寸时文件大小超过400M)，可以适当的降低分辨率，把文件控制在400M以内即可。 3、图像模式要求 　喷绘统一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。现在的喷绘机都是四色喷绘的，在做图的时候要按照印刷标准走，喷绘公司会调整画面颜色和小样接近的。   写真则既可以使用CMKY模式，也可以使用RGB模式。注意在RGB中大红的值用CMKY定义，即M=100 Y=100。 4、图像黑色部分要求 　喷绘和写真图像中都严禁有单一黑色值，必须填加C、M、Y色，组成混合黑。假如是大黑，可以做成:C=50 M=50 Y=50 K=100。特别是在PHOTOSHOP中用它带的效果时，注意把黑色部分改为四色黑，否则画面上会出现黑色部分有横道，影响整体效果。 5、图像储存要求 　喷绘和写真的图像最好储存为TIF格式，注意不可用压缩的格式。

给大家介绍一种利用调整灰度的方式抠图，相对来说图损减低更多，也可以让图片更通透。 对单一底色(如：青色)的灰度半透明图像抠图，非常适用。 具体步骤如下： 1.加载“渐变映射”-黑至白，将图像变成“类似灰度图”。 2.我们在背景上，做一个颜色取样点，看下背景色的灰度值，这里显示的是"144"。通过加载“通道混合器”来调节灰度值为“128”。 3.接下来，按“C+A+S+E”盖印图层，新图层的样式改为“柔光”，避掉“中性灰”。如果感觉图像太浅，复制此层，然后调节下透明度即可！如果想进阶调整的话，可以试试用色阶来微调。 对比下同背景下，两幅图的差别吧。 原图中灰色的部分，显得很脏！ 效果图，将这部分做了清除，既抠出了图像也让塑料模更干净了！ 题外话：利用柔光的特性，把中性灰彻底避掉。这个方法在"锐化"方面很常用。本例就是利用了这个特点，结合“通道混合器”改变背景色的灰度值为“128”，做掉“中性灰”实现扣图的。这种方式有它的局限性，希望大家合理使用！