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发现那些经典的广告文案创意的过程是什么?
2017-9-18 17:28:23   访问:1481

"创意是 一门艺术,原本互不相关的 事物因为它丽形成新的、有意义的关联……于是,产品被碰撞,在一个金新的视角之下。"

"创意无非就是旧元素的新组合。"

整个过程包括六个关键的步嚷.

发现那些经典的广告文案创意的过程是什么?

1.准备

收集索材 。"做家庭作业 "。

在准备阶段,起 主要作用的是大脑的左半部分(文本 /

储藏 / 记忆)。

简单地况,信息和背景掌握得越多 ,建立相关关联的机

会就应该越大。更多素材 =更多关联。

法国化学家巴斯德的名 吉就是"机会眷顾那些有准备的 头脑","运气是准备和机会的相遇"。

2. 困顿

发现那些经典的广告文案创意的过程是什么?

除非答案非常容易找,否则一般说来,接下来会有好长 一段时间的迷茫一一尤其是当背后的逻辑比较复杂时更是如 此。

息,你茫然不得其解 。

你处在什么样子的境况呢?左脑不知道怎么处理这些信

于是 ,重点渐渐向右脑倾斜。

不过 ,如果你的准备工作足够充分,应该会有转机 。因 为你的素材越多,建立联系的机率肯定更大。

3. 孵化

右脑接收信息,方式完全不同一一无论是有意识的还是 无意识的,对它们进行重组。

很可能, 糊里糊涂地让灵感过去了。 或者睡眠中来不及留住,这都是正常现象。

所以,你可以换另 -种方式把它逼 出来, 也就是同他人 展开讨论。当 一帮人坐在一起,相互碰撞时,每 个人的脑子 都在做同样的动作。说不定就出来了,创意 小组就经常复制 这种孵化功能。

4. 顿悟

发现那些经典的广告文案创意的过程是什么?

啊哈!灯亮了! 两个原本不搭界的元素连上了 ! 恭喜,你得到了 一个创意 。

不过,话说回来,这种灵光闪现似的情景不可能经常发

生。

就散主季奥斯说的"所有有效的原创广告,秘诀都不在 文字或者图像的完全创新。只不过是常用文字和图像的新鲜 组合罢了。"

构思远程当中怎么做

"第-件重要的东西就是你用来写 作的机器设备.

你是用打字机 、圆珠笔、钢笔还是 录音机'{ (该书写于也脑诞生之前. 一 直晶铐注)"

不管 -般你用什么,当思路受阻的 时候,不妨换一种方法 .很有可能你会 发现,大脑和写作工具之间竟可能产生 奇妙的互动 .

平'才习惯了-个个字地簸,张口去 说有时候反而能重启大脑 .(这种感觉 就好像轮胎瘪了,你死命硝两脚.虽然 于充气无补.但至少你不会觉得"无所 作为" )

另 -种办法是"脑震荡",就是让 脑子休息一下-一比方说开车去 乡下,或者坐坐火车 .

实在没条件,小范围的运动也 好

5. 评审

发现那些经典的广告文案创意的过程是什么?

现在创意 出来了,但怎么评定它的好坏l呢?

主意多的人尤其市要解决这个问题 -一往往,他们并不 缺少创意,只是不知边如何把好的挑出来。

在这个环节中,我们再次回到左脑,求助于它评判 / 分

析的功能。但愿它能做出正确选'挣。 创意总1脏的工作之一就是评估创意 。 这和l产生创意一样需要想象力和洞察力,它要求以职极

的方式去审视自己的工作。

认识到他人创意的闪光处,尤其 重要一一互相帮助可以

让事情做得更好 。

评审作也包括加入新的创意,弥补原型的不足或者采

用新的组合进一步加工 。

发现那些经典的广告文案创意的过程是什么?

6,阐释 成文、成形阶段到了。 把文案和格式整出来。 这一步依旧难度不小 。

相比之下,出 主意,哪怕是好主意,出主意容易,执行困难。

举个例子你就明向我的意思了 。

"团队创作"案例。

"创意,这么说吧,"他回答道 ,"当时我们有很多很多想法, 都贴在墙上。一个人 写了‘苏州是特别的另一个人写 了 ‘ 周末是特别的 于是……"

原来如此。是创意小组成员共同 打造了一个左脑 / 右脑 创意高压锅,让左右脑的想法迸出来!

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